Die meisten Unternehmen haben ein Logo, eine Hausfarbe und eine Schrift. Deutlich seltener haben sie eine Bildsprache – also eine bewusste Entscheidung darüber, wie ihre Fotos aussehen sollen. Das fällt spätestens dann auf, wenn auf der Startseite ein warm belichtetes Teamfoto neben einem kühlen Produktbild und einem Handyfoto aus dem Lager steht.

Bildsprache ist eine Entscheidung, kein Zufall

Eine Bildwelt besteht aus wenigen, klar formulierten Festlegungen. Natürliches Licht oder gesetztes Studiolicht? Warme oder kühle Farbtemperatur? Menschen im Bild oder Produkte im Fokus? Aufgeräumte Hintergründe oder echte Arbeitsumgebung? Diese vier Fragen beantworten bereits den größten Teil dessen, was später Ihren Auftritt ausmacht.

Der Vorteil: Sobald diese Entscheidungen einmal getroffen sind, lässt sich jedes weitere Shooting daran ausrichten – auch wenn es Monate später stattfindet.

Wiedererkennbarkeit entsteht durch Wiederholung. Ein Auftritt wird nicht dadurch stark, dass er abwechslungsreich ist, sondern dadurch, dass er verlässlich gleich aussieht.

Denken Sie in Formaten, nicht in Einzelbildern

Ein Bild, das auf der Website hervorragend funktioniert, versagt im Hochformat einer Story, weil der entscheidende Bildteil weggeschnitten wird. Wir planen deshalb schon beim Shooting mit: Wo braucht das Motiv Luft, damit ein quadratischer Zuschnitt möglich bleibt? Wo bleibt Platz für Text?

Der typische Grundstock

Für die meisten mittelständischen Unternehmen trägt eine überschaubare Grundausstattung erstaunlich weit:

• Porträts aller Personen, die nach außen sichtbar sind – in einheitlichem Licht
• Aufnahmen der Räumlichkeiten, in denen Sie arbeiten
• Detailaufnahmen von Produkten, Werkzeugen oder Arbeitsschritten
• Einige ruhige Motive ohne Menschen, die als Hintergrund für Text dienen

Aus diesem Fundus lassen sich Website, Stellenanzeigen, Präsentationen und Social-Media-Beiträge über lange Zeit bedienen, ohne dass es beliebig wirkt.

Was Sie sich damit sparen

Wer keine eigene Bildwelt hat, greift zu Stockfotos. Das ist bequem – und fällt auf. Dieselben lächelnden Menschen in denselben Großraumbüros erscheinen auf Hunderten Websites. Eigene Bilder sagen dagegen etwas aus, das sich nicht kopieren lässt: dass es Sie wirklich gibt.

Gern entwickeln wir Ihre Bildwelt gemeinsam mit Ihnen – vom Konzept bis zum fertigen Bildarchiv.